2012（南京）中國戶外廣告論壇在寧召開。此次論壇由中國廣告協會、南京市人民政府主辦，市工商局、省廣告協會、市廣告協會承辦。論壇間隙，本報記者專訪了中國廣告協會會長李東生。
“食品等易耗消費品最需要做廣告”
記者：上市公司2012年一季報披露顯示，食品、飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司，廣告費用合計高達93億元。有人得出食品行業“不吹不行”的判斷。你怎么看待這個問題？
李東生：從全世界來看，食品、化妝品等易耗消費品都是最需要做廣告的，確實“不吹不行”，因為它們同質化現象相對比較嚴重，科技含量相對不高。但“吹”也要實事求是地“吹”，不能虛假夸大宣傳，否則將會受到執法部門查處。
“廣告業的春天已經到來”
記者：目前，全國廣告業發展整體狀況如何？
李東生：這幾年，全國廣告業的發展非常迅速，尤其是在北京、上海、江蘇等經濟發達地區。用一句比較形象的話說，就是“廣告業的春天已經到來”。
首先，國家相關部門對廣告業的發展空前重視。去年以來，國家工商總局等部門先后出臺了《廣告產業發展十二五規劃》、《關于推進廣告戰略實施的意見》等一系列政策和文件，許多地方也出臺了一系列扶持廣告業發展的文件。
其次，全國率先成立了首批9家國家級廣告產業園，其中包括南京的1家。
另外，廣告經營者信心百倍，積極性很高。這次論壇，全國廣告業界代表就來了400多位，會議室爆滿。有不少人還找熟人“打招呼”，希望以后也能參加類似的活動。
“南京創新資源豐富”
記者：你覺得南京發展廣告業有哪些優勢或不足？廣告產業園應該如何發展？
李東生：南京是個創新資源豐富的歷史文化名城，首批9家國家級廣告產業園既然能有1家落戶南京，就已充分說明對南京優勢的看重。而且，今年應該說是國家工商總局與南京聯系最緊密的一年，國家工商總局領導多次到南京調研，此前的全國廣告工作會議及此次論壇也都是選在南京召開。廣告產業園是個新事物，各地現在都還處于摸索階段，但我相信南京應該能為全國廣告業的發展提供經驗。
“車身廣告爭議凸顯法律法規不完善”
記者：前不久，常州工商對私家車車身廣告開出首張罰單，引發業界關注和熱議。你怎么看待車身廣告這類新型廣告載體？
李東生：這些都是廣告業發展中出現的新問題。廣告載體這幾年也在不斷發展，但各地相關的法律法規并不統一，也不完善，比如車身廣告算不算戶外廣告，就有很大爭議。所以，各地相關部門要加強協調，妥善解決，盡快完善相關法律法規，規范其發展，而不是全部一棍子打死。
